Sostenibilidad Empresarial, una visión real de negocios

Publicado en por Jarid

Vivimos en tiempos en los que los negocios son batallas sangrientas, cuyo único objetivo es destruir a la competencia para ganar territorios (clientes)
Solo basta analizar el lenguaje de negocios para darnos cuenta de esto: altos rangos, estrategias, etc.
En un tiempo donde este lenguaje y guía de acción predominan, es necesario ver más allá, tomar una ideología para crear valor real, generar valores que perduren y desarrollar negocios que permanezcan a través del tiempo, y para lo que fueron creados en esencia: satisfacer necesidades.

Por ello es que el concepto de Sostenibilidad Empresarial, ha ido adquiriendo fuerza a través de los últimos 15 años. Basado en el modelo del Desarrollo Sostenible, que en forma incorrecta se ha dirigido solo a uno de sus pilares, el medioambiental. La sostenibilidad empresarial, y el desarrollo sostenible, se componen de 3 elementos principales: el medioambiental o ecológico, el económico y el social o social-político.

Estos tres elementos, deben estar en equilibrio para que una sociedad, ya sea una empresa, una ciudad, un país, etc., puedan perdurar con una ideología enfocada a la utilización responsable de sus recursos, naturales o transformados, logren un equilibrio en las relaciones entre el capital humano y la empresa, así como conciliar los problemas que se desarrollen de los conflictos existentes en el contexto familiar laboral de cada uno, y por supuesto los beneficios económicos que todas las partes interesadas deben recibir, sin afectar el bienestar de alguno.

En otras palabras, crear concepto de desarrollo que sea ecológica, económica y socialmente sostenible.

Aún cuando muchos países han creado programas para desarrollar el concepto de la sostenibilidad en todas sus áreas, e incluso creado ministerios o secretarías, principalmente en el viejo continente, donde el uso de energías renovables y la implementación de políticas de sostenibilidad han marcado la tendencia de su desarrollo, tanto para el país como para sus empresas, sin embargo, la incorporación de este concepto ha sido muy desigual.

Una de las principales iniciativas para iniciar este cambio en nuestro país, (Mex) han sido las ciertificaciones de Empresa Limpia y Socialmente Responsable, aunque esta última se ha visto muy criticada y con mucha razón, en primer término por quien otorga la certificación, CEMEFI que es el Centro Mexicano para la Filantropia, un concepto que para el Desarrollo Sostenible nunca debe de mezclarse, ya que este no es filantropia, incluso es considerado un modelo económico que suplirá al actual Capitalismo Neoliberal.

El problema principal de la Sostenibilidad Empresarial, es el enfoque ambiental que se le ha dado; las empresas no solo deben darle un peso de prevensión de la contaminación y residuos, mucho menos los que se plantean una estrategia de sostenibilidad integral, para garantizar una competitividad duradera y para crear transparencia frente a la sociedad. Esto es fácil notarlo, una gran cantidad de empresas grandes, emiten informes de sostenibilidad o ambientales, en México y el mundo, haciendo nota de sus medidas de control de emisiones y residuos y mejora continua, sin embargo en otros ambitos como el respeto a los derechos laborales y de las comunidades, son completamente contradictorios.

Por ello es importante aclarar, que para las empresas, más que un modelo, el desarrollo sostenible se presenta como una oportunidad de cambio y transición hacia una nueva forma de hacer negocios (producción, comercialización, promoción y publicidad, etc.) pero también hacia nuevas formas de convivir en una sociedad, desarrollar su negocio y crecer en un medio de competencia donde todos podamos ganar, de una u otra forma.
El futuro y competitividad de la empresa, depende completamente de sus sostenibilidad, es decir, de la capacidad que tenga para mantenerse a través del tiempo, utilizando de forma responsable los recursos para su actividad productiva, evidententemente creando valor para sus stakeholders (todo tipo de personas que se interesen en la empresa).

La pieza principal de la sostenibilidad, es la veracidad y credibilidad de lo que se afirma. Es por eso que la verificación juega un papel fundamental, las certificaciones emitidas por ISO, por ejemplo, deben de tomar un cursos directo hacia la sostenibilidad y convertirse en estándares obligatorios y no ser solo recomendaciones.

En el contexto de la actual crisis, un plan de desarrollo sostenible, es una de las mejores inversiones que se pueden realizar en cualquier empresa, ya sea una que se encuentre en la categoría de MiPyMEs (Micro, pequeñas y medianas empresas) o un gran corporativo, el efecto será directamente proporcional a la disponibilidad de los involucrados en la puesta en marcha del proyecto.
Este tipo de programas son recursos integrales para mejorar la productividad, eficiencia y rentabilidad de las empresas, organizaciones o cualquier organismo público o privado que las aplique.
Y refiero el término integrales, pues son políticas y medidas incluyentes, que benefician y solucionan problemas tan clásicos como costos en energía eléctrica en horas pico, manejo de residuos, capacitación crecimiento del capital humano, mejora en la imagen hacia el consumidor, facilidad para obtener certificaciones de calidad y ambientales, y por supuesto lograr crear estrategias que promuevan una actividad productiva sin la destructiva competencia actual, aplicando conceptos como el blue ocean strategy, etc.

La sostenibilidad, es un concepto que tenemos que integrar en todos los aspectos de nestras vidas, si queremos lograr aplicarlo a nuestros negocios, no podemos ser "candil de la calle, y oscuridad de  nuestras casas", si aplicamos estos conceptos podremos disfrutar de una vida más redituable, sin tanto impacto adverso para el medio ambiente y la sociedad y además, podremos generar beneficios a largo plazo, que es el objetivo que las empresas y las organizaciones debería de perseguir, y no el actual de consumir, obtener beneficios a corto plazo y esperar a ver lo que el futuro les trae.

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